Совместный анализ (conjoint analysis) - это класс методов, использующих декомпозиционный принцип при изучении структуры предпочтений респондентов. Совместный анализ позволяет понять, какие характеристики выбираемого объекта и в какой степени важны для респондентов, а также как люди осуществляют компромиссный выбор между ними. В учебном пособии изложены основные теоретические положения метода, история его развития. Разобрана методика проведения исследования, разновидности метода, их отличительные особенности и сферы применения. В приложениях рассмотрена реализация совместного анализа в пакете SPSS. Учебное пособие предназначено для студентов социологических, экономических, маркетинговых факультетов вузов, практикующих социологов и исследователей рынка.
Метод совместного анализа (конджойнт-анализ): инновационный подход к изучению структуры предпочтений. Учебное пособие
- Производитель: Книжный дом Университет (КДУ)
- Автор: Захарова Т.А.
- UPC: 2009
- ID: 495901
- Доступность: На складе
-
14.00 р.