За каждым успешным товаром стоит эффективный план маркетинга Учебники по маркетингу зачастую содержат структуру планов маркетинга либо в них рассматриваются самые общие вопросы использования маркетинговых планов. Однако в них, как правило, отсутствует подробное и последовательное объяснение процесса разработки маркетингового плана — т.е. именно то, что особенно необходимо будущим маркетологам! Эта книга необходима маркетологам-практикам, преподавателям и студентам Здесь вы найдете: • поэтапное руководство по всему процессу разработки маркетингового плана • примеры из современной маркетинговой практики, иллюстрирующие ключевые вопросы маркетингового планирования • примеры маркетинговых планов Примечание для преподавателей Книга Маркетинговый план: практическое руководство по разработке подходит для совместного использования с самыми популярными учебниками по маркетингу, выпущенными издательством Prentice Hall. Для большего удобства читателей в книгу включены таблицы соответствия, в которых приводятся рекомендации относительно того, как пользоваться книгой в сочетании с этими учебниками. Специально для русского издания В книгу включен шаблон маркетингового плана, специально подготовленный для того, чтобы читатели смогли сразу же воспользоваться знаниями, содержащимися в книге. С этой целью мы подготовили детальную структуру маркетингового плана, соответствующую концепции и подходам к его разработке, изложенным в книге Маркетинговый план: практическое руководство по разработке. Вам остается только вписать название своей компании и создать на 50 страницах свой собственный маркетинговый план.