Учебник создан в соответствии с федеральным государственным образовательным стандартом по направлениям подготовки Менеджмент и Реклама и связи с общественностью (квалификация бакалавр) на базе ранее выходившего издания Основы маркетинга. Раскрыты основные виды и направления маркетинговой деятельности организации (фирмы) в современных условиях. Дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Для студентов учреждений высшего профессионального образования. Может быть полезен широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.